知名西式快餐连锁品牌标志设计

1、KFC肯德基，快餐连锁十大品牌，创于1952年美国，全球性的消费食品品牌，世界大型的炸鸡快餐连锁企业，肯德基隶属全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团。百胜在全球130多个国家拥有超过 40,000 家连锁餐厅和150万多名员工。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟三个世界著名餐饮品牌, 分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品领域名列全球第一。在世界的各个角落，在中国的每个城市，我们都会常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼睛，永远都是这个打扮，就是这个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容了，因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校，当然也是这个著名品牌的创造者，今天我们在肯德基吃的炸鸡，就是山德士发明的。从最初的街边小店，到今天的食品帝国，山德士走过的是一条崎岖不平的创业之路。

最近，肯德基推出了全新的形象标识，这也是自2006年发布第五代新标志后，时隔9年推出全新的第六代标识。2006年，肯德基在新标志设计中给山德士上校穿上了红色的新围裙。而此次推出的新标识则“脱掉”了上校的红色围裙（早在去年八月份开始，肯德基就已经在新广告中使用这个单色的新标志设计，而这款标志设计其实早在1952年至1977年之间就有使用），同时设计公司Grand Army还为肯德基设计了全新的外包装的视觉风格。

2、必胜客，创立于1958年美国，西式休闲餐饮专家，全球大型比萨连锁品牌，以“红屋顶”作为餐厅外观显著标志。2010年，必胜客品牌口号升级为“Pizza and More”。必胜客不仅是比萨的代名词，而且通过契合“欢乐”的营销方式，强化和顾客之间的“欢乐”式沟通，确保顾客对必胜客的“超乎预期的满意心理”，让他们通过在必胜客的“欢乐”享受，记住必胜客的美食及文化。必胜客新的标志设计使用红色圆形背景衬白色文字，不再那么单调：大家熟悉的屋顶图案从过去典型的三维立体风格，变为扁平的一维图案，颜色也从红色变成了白色。屋顶没有消失，广告语也不会变，以避免让已经贴遍美国6500家门店的旧标志显得过时。“这个屋顶为我们带来了很多，但现在需要给屋顶装修一下了。”Jared Drinkwater说。

3、东方既白，百胜餐饮集团第一个中式餐饮品牌，肯德基的兄弟品牌，安全/营养/美味/便捷的中式餐饮供应商，品牌标志设计采用苏东坡《前赤壁赋》拓印为蓝本的“东方既白”四个字，象征着对于中国美食文化的推崇与探索，而背景的橙色令人感觉充满朝气和希望，既预示着品牌的蓬勃发展，更希望与广大中国消费者共享美好的时代。以名称为主的东方既白标志设计在格局上是一种对冲格，这种对冲的格局使企业的稳定性会相对差一些，其次，东方既白标志设计格局中被冲的恰恰是与品牌发展特别相关的全息因素否。

4、麦当劳

快餐连锁十大品牌，创于1954年美国，世界500强企业，全球最大最著名的快餐服务集团，一定程度的美式生活方式体现者，其打造的小黄人形象深入人心。“麦当劳不仅仅是一家餐厅”这句话精确地涵概了麦当劳集团的经营理念。在全球麦当劳的整体制度体系中，麦当劳餐厅的营运是很重要的一环，因爲麦当劳的经营理念和欢乐、美味是通过餐厅的人员传递给顾客的。

麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。麦当劳叔叔儿童慈善基金会在1984年成立，这个儿童基金会至今已向世界各地帮助有关儿童的不赢利机构捐出了五百多万美元。

5、Dico’s德克士

天津顶益食品有限公司，Dico’s德克士，始于美国，1996年被顶新集团收购，中国西式快餐特许加盟品牌，以脆皮炸鸡著称，全国连锁餐饮业影响力企业。德克士炸鸡是顶新集团跨入服务业的第一步，五年多以来我们以无比的热诚经营一个全新、有特色的快餐连锁系统。追求“顾客满意”的最高准则及“成为中国人自创西式快餐第一品牌；中国西式快餐特许加盟第一品牌”的愿景。全体德克士人不屈不挠、携手努力奋斗，得到了消费者及加盟者的支持与肯定。如今，德克士在高速且平稳的向前发展，已成为中国餐饮业的一颗闪耀的新星。

最近德克士再次更新了标志——新标志由绿色大写字母“D”、白色鸟和字母“Dicos”组成。独特的全新标志将有助于消费者更好地将德克士与麦当劳、肯德基区分开来。在过去的近二十年间，德克士几易其标。

6、汉堡王

西式快餐十大品牌，1954年创立于美国，世界知名快餐连锁品牌，全球大型连锁快餐企业，全球著名速食连锁业，横跨全美及世界的国际连锁速食业。1989年，汉堡王进行品牌重组并且逐渐向国际扩张。原先的BK品牌标志从1969年使用到1990年代，参考了从中间切开的面包形态。这个标志十分简单，两片面包图案当中夹着红色的BURGER KING字样。

1994年，汉堡王对第一个标志进行了更新，加入一个更为流畅的字体和圆形边缘。到了1999年，汉堡王又一次对其标志进行升级，更新了两片面包的形态，并且加入了一个蓝色的旋风图案以使品牌形象更为现代。

7、赛百味

浙江赛百味餐饮管理有限公司，西式快餐十大品牌，始于1965年美国，全球顶尖的快餐连锁总经销商，全球著名速食餐厅品牌，世界扩张最快及较大单一品牌连锁店之一，全球最多分店的快餐店之一。赛百味（Subway）主要贩售三明治和沙拉，是次于百胜和麦当劳的全球第三大快餐连锁餐厅。

去年底，赛百味（Subway）对其字体标志设计进行更新调整，并推出新广告语“Founded on Fresh”， 新标志设计事实上赛百味2002年版标志设计的绿色单色版，把之前白黄字体，绿色描边的色彩搭配简化为单纯浅绿色，而在其他设计元素上没有明显的变化。

8、华莱士

福建省华莱士食品有限公司，福建省著名商标，较大的炸鸡汉堡类快餐品牌，致力于打造一流的食品服务和供应平台。华莱士倡导绿色、环保、健康的服务理念，公司旗下的各款产品，美味与品质兼具，时尚与创意领先，深受广大消费者青睐。公司总部拥有强大的管理体系和丰富的市场营运经验，在管理模式上，公司通过流程化的营运平台，集产品开发、生产、销售、联合供应为一体，引进西方的餐饮技术结合中式管理模式，使其更符合中国市场的需求。华莱士联合国内外知名品牌供应商，打造高质量、高标准、规范化的连锁统一管理，对食品服务各环节进行全程管控；公司文化上，华莱士尊崇“简单&分享”的企业理念，倡导有效工作，轻松生活，简单为人。整洁的就餐环境，便携的产品组合，简洁的形象包装，大众化的食品定价是华莱士人践行环保、厉行简约、乐于分享的一贯倡举；公司通过员工合作联营的模式，将成果与员工分享，真正让员工成为公司的股东，最终实现企业品牌价值的可持续、内生式发展势头。

华莱士标志设计采用的是绿色环保色，用字母的形式做的标志设计造型，中间的h形象的做了人物造型，很像在做操的小人！

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