LOGO设计的品牌核心价值

2016/4/3/ 动态 987
一个好的LOGO设计,对提升品牌形象的作用是不可小觑的,一个优秀的品牌管理者,他更重要的能力应体现在将任一细小的品牌技术元素完美地统一

一个好的LOGO设计,对提升品牌形象的作用是不可小觑的,一个优秀的品牌管理者,他更重要的能力应体现在将任一细小的品牌技术元素完美地统一到品牌策略中。就像大型音乐会上的指挥师,他不一定要精通小提琴、钢琴和笛子,但是他清晰地明白,这些乐器在整个主题音乐会中的作用,在乐章进行的不同阶段,他会指挥不同的乐器响起。

在品牌系统里,LOGO仅仅只是品牌属性规划里的一个小要素,它必须符合品牌的主调性,也就是像品牌命名一样,让人一眼就能看明白其中蕴涵的品牌核心价值。

消费者是LOGO设计的品牌价值界定最好的裁判

既然品牌是一个有着共同特质的人群数据库,那么一个品牌LOGO的好与坏,唯一有权作评的应该是我们聚焦的这部分目标人群,思量之下,我决定对LOGO做一个品牌调性测试。我们找了一些典型目标消费者开了一个小型座谈会。座谈会上,我们只问他们两个问题。一是看到LOGO会想起什么,二是经我们提示了一些品牌信息后,他们又会怎么想。

选择这两个问题是因为我心中已有了一套评判标准:如果他们看到LOGO就能想到与我们的品牌核心价值相吻合的元素,我们这个LOGO就太成功了,后续所投入的LOGO认知普及预算也会少得多。当然,这是一种理想状况,大多数情况是可遇不可求:如果在我们提示了我们的品牌和我们想表达的品牌核心价值后,他们能够产生相似的联想,并且对应LOGO描述得活灵活现,设计的LOGO也算合格。

用一个消费者座谈会测试LOGO联想与品牌核心价值的关联度,这符合LOGO的产生哲学。LOGO的源起正是为了让受众在认识标识时认知品牌,并进一步认知品牌所传递的核心价值。任何一个品牌LOGO设计之初,LOGO设计一定要体现品牌所蕴涵的核心价值,并且是非常直观的体现,要让消费者一看到标识就明白。

对于LOGO设计师来说,体现品牌核心价值是设计LOGO的主要任务。

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