什么是包装设计

818 2016/8/6/

包装设计的基本概念:

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装设计不仅仅是艺术创造活动,也是市场营销活动,包装设计作为一种文化符号载体,它不仅体现着地域性特色,同时也起着传播文化特色的作用。

包装设计的商业作用:

改革开放以来,由于大多数企业已由生产型转换为生产经营型,在这种情况下,商家们开始注重于商业品牌文化研究、运用和实践,包装设计是基于商业品牌文化外在的表现形式,是品牌战略的重要元素之一,所以我们不能忽视包装设计所带来的商业价值和艺术价值。本文从包装设计的角度出发来阐述二者的相互关系。

商业功能是在社会、市场在商业经济化的过程中衍生出的功能,产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。通过包装的图文说明,引导消费者正确地消费产品、同时体现特定商品的文化品位,给人以愉悦的感受,创造附加值。

简而言之,包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装设计作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。


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