大家经常可以看到，一些关于大公司更换新logo的logo设计新闻，logo的变化，往往体现出一家企业的转型和调整之心。一个小小的LOGO的变化，实际上背后是一长串甚至是倒推五年、十年企业基本运营层面的革命式的变化，体现在LOGO的演进上。

大企业往往在转型之际先给自己更换logo。据不完全统计，从去年5月至今，就有星巴克、麦当劳、李宁、摩托罗拉、360安全卫士等诸多品牌已经或准备更新自己的品牌logo。

外界从未想过星巴克全新的换标，会彻底到把享誉全球的“Starbucks coffee”字样也去掉。然而换标背后却彰显星巴克未来的野心：星巴克执行长舒兹日前称，新标志象征公司更大的经营弹性，未来产品不再局限于咖啡，而是会扩大到超市等其它渠道。记者发现，年前已经暂停商超销售的玻璃瓶装星冰乐近期重返广州进口超市货架，而星巴克方面也称旗下V IA速融咖啡产品未来也会进入中国零售市场。

LOGO使用的稳定，并不代表没有变化，相反，不管是生产消费类产品的公司，还是受众为特定人群的公司，只要公司运营水平较高，都会在一定情况下对LOGO进行调整，有些是为了使LOGO的美感符合时代潮流，有些是改变LOGO传递的品牌特性，还有的是为了迎合特定环境下受众群的喜好，不管是什么动机，LOGO的变化客观上起到了吸引公众注意的作用，所以，有些快速消费品类的公司，干脆就一段时间换一次。

随着中国入世的时间越来越长，中国走向世界的步伐越来越快，企业面临的竞争也是越来越激烈。世界知名品牌的换标给我们敲响了警钟，时代的发展需要换标，换标是时代发展的需要。作为我们中国众多的中小企业来说，从现在开始，一定认识到品牌的重要性，认识到标志的重要性，不要走弯路。

从新标志可以看出，李宁在标志的形态上作了些变化，色彩没变，标准字也是沿用原来的字体。新标“L”的笔画不再相连，有点斩钉截铁的味道，尤其是横画，变得更为劲直挺拔，相较于老标志的“红旗飘飘”，新标更多了些阳刚之气。曾有网友说新标是个悲剧，标志共和国认为也不见得，新标的设计水准也还不赖，与老标志可以勉强打个平手吧。新东西出来总有个接受的过程，我们姑且两年以后见分晓吧！

标志是一张脸，不能随意更换，也不能经常不洗脸。必要时学会整形，为的是更好的发展，标志需要改进、标志需要创新，标志更重要的是要学会塑造品味和内涵。