郑州品牌设计之前需要做哪些准备?

2016/4/3/ vi设计问题 1,206
这是一个看似简单的不能再简单的问题,但是,很多郑州企业都没有认清这个基本问题。实际上,做品牌就像我们建造房屋一样,要先做建筑规划,

这是一个看似简单的不能再简单的问题,但是,很多郑州企业都没有认清这个基本问题。实际上,做品牌就像我们建造房屋一样,要先做建筑规划,然后是结构设计,以及选用怎样的室内装潢材料等等。如果一开始就考虑瓷砖用哪一个品牌,水泥就选择哪个厂家,这显然会“乱了套”的。

“纲举”才能“目张”,没有正确的品牌战略规划,就等于没有“纲”,后面的视觉形象设计就是无“纲”之“目”,很难有真正的生命力。所以,很显然,做品牌就要先做品牌战略规划,先把“纲”做好。

为什么这么简单的问题迷惑了那么多人?其中的原因有三:

第一,看问题局限于表象。许多大品牌都在铺天盖地的打广告,很多企业家看不到广告的背后是什么,以及这种现象的背后是什么,就“顺理成章”地误以为做品牌就是做广告。这就像冰山,我们能够看见的水面上的冰山,实质上只占整个冰山的一小部分。冰山的大部分都隐藏在水下面,我们在水面上是看不清的。

第二,受错误观念误导。VI设计的确有其重要性,但不是塑造品牌的第一步。但是大量企业家受到错误观念的误导,“昏头昏脑”地找了个设计公司,草草合作,合作到最后“剩下几本册子”,不知如何是好,很多都是放在那里睡大觉。

第三,自以为是,盲目自大。不少企业家一路打拼过来,对自己的能力和观念怀有近乎“自我崇拜”般的自信,一旦抱有一种观念,就很难改变,这就导致其实质上在“雾里看花”,“水中望月”,自己却以为“了如指掌”。

例如,很多企业家不会为“看不见”的东西支付相应费用?他们中的很多人可以花100万元买一辆汽车,却很少有人愿意花100万元买一套品牌战略规划方案。当然,这其中也有“眼光”的要素在内。

总而言之,做品牌,我们要先做品牌战略规划。

最后,希望本文能够起到抛砖引玉的作用,帮助企业家树立正确的品牌观念,在品牌建设之路上少走些弯路,成功塑造更多的品牌。

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