标志设计的“气质”

2016/4/3/ 动态 1,028
前文提到过标志设计的性质,接下来我们谈谈标志设计的“气质”:一、独特的个性标志设计的独特个性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下

前文提到过标志设计的性质,接下来我们谈谈标志设计的“气质”:

一、独特的个性

标志设计的独特个性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种标志符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了标志设计的重要性。

二、文化领导性

标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位体现在与企业文化建设的领导性,是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。

三、大众认同性

标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响。

四、产品服务相关性

随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。

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