优秀品牌logo设计如何利用正负空间?

2016/8/4/ logo设计问题 1,242
设计一个优秀品牌LOGO时,思路总是没有办法散开,缺少创新。来来去去就是比较习惯于几种比较常见的形式。其实优秀品牌LOGO设计还可以利用正

设计一个优秀品牌LOGO时,思路总是没有办法散开,缺少创新。来来去去就是比较习惯于几种比较常见的形式。其实优秀品牌LOGO设计还可以利用正负空间构成法。那么问题就来了,优秀品牌logo设计如何利用正负空间?

首先,正负形中的正形就是背景上的图案通常是有颜色的,负形就是图案以外的背景,是与正形相对应的形。在LOGO设计中应用正负形的表现形式,将丰富的内容在有限的空间内和单纯的图形内传达出它的含义,让人一目了然,而在形式上又如此耐人寻味,作为图形的功能和艺术魅力都能够发挥的淋漓尽致。

在实际运用正负空间创造一个品牌LOGO时,需要把握以下几点:

(一)合璧:图文并茂,相合成趣。合璧之法,在现代设计尤其是标志设计中应用极为普遍,如汉字与西文的巧妙组合、飞禽与走兽的和谐相处、人与物的相融。设计者在寻找和发现同形、同构的可能性,并保持各自的可读性、识别性。合璧之法有助于图形在不同的概念里寻求统一及不同的内容得到一致的表达,不仅扩展了创意设计的空间,更有助于标志在不同的环境文化、背景中进行传播。

(二)适形:以形换形、置换形象。以原始形态或新创造的基本形基础,在不破坏原形态的情况下,在虚空间里以适形的方式添加新的、其它形象的内容,使图形更生动、趣味性更浓,含义更丰富。利用人们生理、心理等方面的经验,借助我们熟悉的与不熟悉的事物之间的相似性,认识和了解不熟悉的事物,或利用一种观念去解释另一种观念。具象的抽象化,抽象的意象化,意象的具象化、形象化,通过借代、比喻、象征使图形传达更准确,更引人入胜。

(三)共形:笔画共享,合而为一。形态的相似、相像,思想、意图的关联是共形的基础。相同的笔画、一样的形式、类似的风格都是共形的前提。形相容,方能意相联。是貌合神离,还是形神兼备取决于形合意合,情投意合。

(四)重构:打破拆解,裁剪新组。把原有的笔画、原始的图形元素打散、拆解,重新组合、构成,破常以求变,出新意、得新形。在图底互换与虚实空间以及正负形、虚实形的关系上通过提炼和裁剪来把握特征,再创新形,表达新意。通过加减修整、方向倒置、扭曲变形等艺术加工,再度融合、感觉机缘巧合、天生地设。通过各个部分的串联和联想,使人感悟其整体之意。这种做法往往能够激活观者的兴趣,收到以少胜多、令人恍然大悟的效果。

(五)装饰:纯粹形态,意象空间。虚体形象是意象的空间、想象的空间,在看似无意义的状态下,其实尽显空灵,更加朗阔,更加富有活力。实体形象也是充满意象、意趣、意韵、意味、意匠的抽象图形,或为有机形,或为具有偶发性、随意性、模糊性的,不可重复、还原的无机图形。其形色组构关系为装饰性表达。虚实转换呈现诗境般朦胧美感,传情达意,极富感染力和诱惑力。正负形、虚实形的运用使标志图形既统一又不死板;既有变化又不混乱。把理性的逻辑与感性的视觉效果生动有趣地协调一致,完整、深刻、感人。

优秀品牌LOGO设计要强调明确、易识的效果。正确的运用正负型的对比与变化,就会使我们设计出的品拍LOGO更生动、趣味性更浓。

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