标志设计的基本常识

2016/4/3/ 动态 588
标志的发展来历标志,是人类社会发展的产物,它作为特有的符号存在。标志的发展来历,可以追溯到上古时代的”图腾”,那时每个

标志的发展来历

标志,是人类社会发展的产物,它作为特有的符号存在。标志的发展来历,可以追溯到上古时代的”图腾”,那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标志(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,后来就作为战争和祭祀的标志,成为族旗、族徽;国家产生以后,又演变成国旗、国徽。

古代人们在生产劳动和社会生活中,为辨认方向、标示意义、区别事物的种类特征和归属,不断创造和广泛使用各种类型的标记,如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说,这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名,后来变化成图案。在古希腊,标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志,如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺,就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代,商标的使用已相当普遍,如当时济南专造细针的刘家针铺,就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲,头盖上都有辨别归属的隐形标记,贵族家族也都有家族的徽记。

到本世纪,公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展,经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志,已被广泛应用于社会一切领域,这就是标志设计,标志的发展对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。 “符号标志学”作为一门新兴的学科应运而生已是历史必然。

标志设计分类总览

一、按标志设计表现的性质不同

通常情况下,标志是用来说明某个特定的事物的名称,可以是产品性质或者是企业性质。

1、品质标志:体现对象的品质。

2、数量标志:表现对象的数量限制。

3、属性标志:凸显对象的属性,如行业属性或品牌属性。

二、按标志的可变动性情况

1、固定标志:一些不可变动的标志,比如产品包装上的合格证或者合法标贴,环保等标志都是不可变的标志,也就是固定的标志。

2、可变标志:直具体的标志随着社会的发展需要,标志随之变动,这也就是标志设计的更新。

三、根据基本构成因素

1、文字标志:文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的,有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。

2、图形标志:通过标志设计,运用几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分为三种,即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。

3、图文标志:表现为文字标志和图形标志的两者有机结合。

四、标志与商标

1、标志既有二维的(平面),也有三维的(立体)的。

2、标志可做商标的前提:能够将自己的商品(含服务)与他人的商品区别开的可视性标志(包括:文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,这些要素的组合)均可以作为商标申请注册。申请注册商标的标志,应当有显著特征,便于识别,并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。因此,标志设计公司在设计标志时,第一要务就是要保证标志的原创性。

标志设计的一般流程

我们都知道,设计一个标志的基本流程,首先是调研,然后分析,再提取元素,跟着画出草稿,最后成稿,讨论与修改等等这些步骤。下面我们来谈谈标志设计的流程的细节方面:

1、分析定位

标志标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

2、提炼要素

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。

3、设计成稿

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志。

4、标志修正

提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播。

标志设计的国际规格标准

标志设计的国际标准规范为了便于网络上信息的传播,统一的国际标准对于标志设计来说是有一定的必要性和合理性的。而在现实上已经有了这样的一整套标准,其中关于网站的标志,目前有四种规格:

1、88×31,主要用于互联网上最普遍的标志规格

2、120×60,用于一般大小的标志规格

3、120×90,用于大型的标志规格

4、200×70,这种规格标志也已经出现

其实,标志设计的规格并不是固定的,也要按照实际应用中的需要去规范,根据不同的环境去设计,因此,在标志设计过程中,最重要的从实际出发,依照品牌宣传的需要去规范标志的规格。

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