Logo来源于希腊语logos的演变，它是随着社会不断发展和现代经济的产物，区别于以前古代的符号。现代logo是一个企业的隐形资产，在企业和消费者之间充当着一个综合信息传播的桥梁的角色。Logo作为一个企业CIS战略和VIS的主要组成部分，是在企业对外形象传播中应用最广、最常见，也是最重要的元素。通过一个logo图标，企业将雄厚的实力，企业管理制度，运营机制，高质量的产品和完善的服务经过精准的提炼，都体现于logo中，通过长期的传播营销和反复刻画，形成企业特有的品牌形象。

1.品牌形象的宣传

随着社会的发展和人们的审美观的提升，logo设计需求越来越趋于个性化、多元化和专业化。材料和工艺的不断创新，以及互联网的实现，logo设计在对外宣传品牌和对内塑造品牌形象的作用越来越明显。

2.质量信誉的保证

人们关心一个品牌，通常是在乎于这个品牌的产品质量。而产品质量主要体现于商标，商标是信誉的保证。商标通过logo设计，可以更迅速、直观地判断商品的质量高低。

3.加强自身竞争力

一个好的logo具有个性鲜明、视觉冲击力，便于识别、记忆，有引导、促进消费，提高品牌销量的作用，利于在众多的商品中脱颖而出。如耐克、百事可乐标志在这方面都发挥了很好的作用。